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Resumen: Este puesto implica desarrollar, adaptar localmente y ejecutar contenidos centrados en el consumidor y activos de activación en puntos de venta para las marcas de Coca-Cola, mejorando la relevancia local y la excelencia creativa. Aspectos destacados: 1. Liderar el desarrollo creativo de contenidos centrados en el consumidor y activos para puntos de venta. 2. Impulsar la excelencia creativa desde la fase de venta a clientes hasta el punto de venta para las marcas de Coca-Cola. 3. Colaborar con equipos multifuncionales para convertir la demanda en compras. **Finalidad del puesto** El Director Senior de Creatividad (para consumidores) en España es responsable de desarrollar, adaptar localmente y ejecutar **contenidos centrados en el consumidor** y **activos de activación en puntos de venta**, que den vida a las marcas de Coca\-Cola en los entornos minoristas y fuera del hogar. Se trata de un **nuevo puesto local**, introducido únicamente en los 9 mercados principales para reforzar la **relevancia local**, la **integración comercial** y la **excelencia creativa de extremo a extremo**, desde la **fase de venta a clientes hasta el punto de venta**. Este puesto garantiza que los planes locales de marca se traduzcan en **activos innovadores y basados en conocimientos profundos sobre el consumidor**, optimizados para los puntos de venta, los medios minoristas, las cadenas de supermercados, las tiendas de conveniencia, las estaciones de servicio y los establecimientos de restauración. Al trabajar dentro del equipo IMX de España, este Director Senior colabora estrechamente con los equipos locales de marca, Comercial, Consumidor, Gestión de Relaciones con Clientes (RGM), socios embotelladores y agencias externas para ofrecer **creatividad lista para el consumidor que convierta la demanda en compras**, al tiempo que fortalece el valor de marca en el punto de decisión. Este puesto exige una participación directa y práctica, y requiere un sólido conocimiento de los principios de comunicación con el consumidor, conocimientos técnicos de diseño, buen criterio creativo, comprensión de los canales y del sector minorista, familiaridad con la dinámica de los embotelladores y capacidad para trabajar de forma autónoma sin apoyo central. **Lo que hará por nosotros** **Estrategia y desarrollo para consumidores** * Desarrollar ideas creativas centradas en el consumidor y conceptos de activación que vinculen la estrategia de marca con la **ejecución minorista** en clientes y canales. * Traducir narrativas de marca, ideas creativas globales y planes IMX en **soluciones creativas sencillas y transformadoras centradas en el consumidor, específicas por canal**, que impulsen la conversión y la visibilidad. * Asegurar que las soluciones creativas reflejen conocimientos profundos sobre el consumidor y sus principios, desencadenantes categóricos, necesidades de los clientes y ocasiones de consumo. * Colaborar con el equipo central de Consumidores para escalar e implementar herramientas líderes en su categoría para consumidores. **Activos para puntos de venta, minoristas y clientes específicos** * Liderar la creación o adaptación de **activos para puntos de venta y tiendas**, incluidos soportes para estanterías, elementos terminales de góndola, rotadores, carteles colgantes, unidades de exposición, activos para comercio digital, activos para medios minoristas y material promocional. * Trabajar con los embotelladores para adaptar localmente el material central para consumidores a las realidades locales, utilizando con maestría las herramientas tecnológicas de Coca\-Cola (como ShopX). * Implementar campañas locales aprovechando el ecosistema integrado de activación 360, cuando corresponda. * Adaptar los activos creativos maestros en ejecuciones **contextualmente relevantes y específicas para cada minorista**, respetando las directrices de los clientes y manteniendo la integridad de la marca. * Desarrollar o adaptar creatividad para **materiales de venta a clientes** (presentaciones para clientes, imágenes, maquetas y conceptos de exposición), trabajando en estrecha colaboración con los equipos Comercial y de Consumidores. **Colaboración multifuncional** * Colaborar con los equipos locales de marca para garantizar la integración completa de la creatividad en los planes de marca, consumidores y comercial. * Trabajar estrechamente con los equipos Comercial y Canales, Gestión de Relaciones con Clientes (RGM), Marketing para Consumidores, Insights y socios embotelladores para optimizar el impacto creativo en el punto de decisión. * Asegurar que los activos creativos se alineen con los planes IMX y Total Connections. * Colaborar y coordinarse con el equipo central de Consumidores para garantizar que los planes locales utilicen las mejores prácticas y los conocimientos más recientes. * Aplicar las últimas herramientas para consumidores con el fin de simplificar procesos, aumentar la eficiencia y acelerar los tiempos de entrega. **Gestión de agencias y socios** * Gestionar agencias externas de creatividad, diseño y producción para ejecutar activos de alta calidad para consumidores de forma eficiente y puntual. * Proporcionar briefings claros, bucles de retroalimentación y orientación creativa para asegurar que los resultados cumplan con los estándares estratégicos y operativos. * Cuando sea necesario, producir o adaptar contenido creativo ligero utilizando herramientas de diseño (Illustrator, Photoshop, etc.). **Excelencia creativa y rendimiento** * Asegurar que toda la creatividad para consumidores cumpla con las directrices de marca, los sistemas de diseño, los estándares VIS y los principios de embalaje definidos por el equipo central de Consumidores de la Unidad Operativa. * Evaluar la eficacia creativa mediante pruebas A/B, herramientas de prueba con IA y estudios del comportamiento del consumidor. * Identificar oportunidades para innovar con nuevos formatos para consumidores, tecnologías minoristas, señalización digital y plataformas de medios minoristas. **Formas de trabajo y conductas de liderazgo** * Actuar de forma independiente como **experto práctico en consumidores** dentro del modelo de red local (sin apoyo central). * Colaborar, compartir y actuar como miembro clave de la comunidad con el equipo central de Consumidores/IMX de la Unidad Operativa. * Aplicar curiosidad, resolución de problemas y mentalidad de «startup» para maximizar el impacto sobre el consumidor con presupuestos limitados. * Influenciar sin autoridad formal, colaborando con equipos multifuncionales y embotelladores para defender la excelencia creativa en el punto de venta. **Cualificaciones y requisitos** * Título universitario asociado o licenciatura en Diseño Creativo, Diseño Gráfico, Marketing, Comunicación o campo relacionado. * **Más de 5 años** de experiencia creativa en agencias o en puestos internos con responsabilidades en contenidos para consumidores, minoristas o puntos de venta. * Experiencia demostrada en la creación de activos creativos para **consumidores, minoristas, digitales, sociales y experiencias**. * Fuertes habilidades conceptuales y de diseño, con capacidad tanto para **generar ideas** como para **ejecutarlas**. * Conocimiento de las directrices de impresión y producción, y confianza en el uso de la Suite Adobe Creative (Illustrator, Photoshop, InDesign). * Experiencia trabajando con agencias, imprentas, socios de producción y equipos multifuncionales. * Buen conocimiento de la dinámica de los embotelladores en entornos minoristas, del comportamiento del consumidor y de los requisitos creativos específicos de los clientes. * Excelentes habilidades de colaboración, comunicación e influencia sobre partes interesadas. * Capacidad para gestionar múltiples proyectos creativos simultáneamente bajo plazos ajustados. * Capacidad para trabajar cómodamente en un entorno multicultural, muy interconectado y de ritmo acelerado. **Lo que podemos hacer por usted** * **Impacto sobre el consumidor:** Impulsar la forma en que los consumidores experimentan las marcas de Coca\-Cola en el momento más crítico: el punto de compra. * **Espacio creativo:** Oportunidad de experimentar con formatos para consumidores, innovación minorista y nuevas tecnologías creativas. * **Empoderamiento local:** Responsabilidad total sobre la creatividad para consumidores de GB: una nueva capacidad de alto perfil en uno de los 9 mercados principales. * **Cultura creativa:** Trabajar junto a líderes de marca, agencias y diseñadores de primer nivel en un entorno creativo e innovador. **Aviso de confidencialidad** Esta descripción de puesto describe de forma general la naturaleza y las responsabilidades clave del puesto. Las funciones pueden evolucionar según las necesidades del negocio. Toda la información es confidencial y está destinada exclusivamente a fines internos de contratación dentro de la Unidad Operativa Europa. Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Gestión de agencias, Educación artística, Briefs creativos, Diseño creativo, Dirección creativa, Diseño gráfico, Gráficos animados, Fotografía, Construcción de relaciones, Storyboards, Pensamiento estratégico, UI UX (Inactivo), Diseño de experiencia de usuario (UX), Diseño visual, Gráficos visuales (Inactivo), Modelo en cascada**Ubicación(es):** España**Ciudad(es):** Madrid**Viajes requeridos:** 00% \- 25%**Se ofrece reubicación:** No**Fecha de finalización de la oferta de empleo:** 20 de abril de 2026**Nuestra finalidad y cultura de crecimiento:** Estamos tomando medidas deliberadas para fomentar una cultura inclusiva fundamentada en nuestra finalidad corporativa: refrescar al mundo y marcar la diferencia. Actuamos con mentalidad de crecimiento, adoptamos un enfoque amplio de lo posible y creemos en el aprendizaje continuo para mejorar nuestro negocio y nosotros mismos. Nos centramos en cuatro conductas clave: curiosidad, empoderamiento, inclusión y agilidad, y valoramos tanto cómo trabajamos como lo que logramos. Creemos que nuestra cultura es una de las razones por las que nuestra empresa sigue prosperando tras más de 130 años. Visite Nuestra finalidad y visión para obtener más información sobre estas conductas y cómo puede incorporarlas en su próximo puesto en Coca\-Cola. Valor de referencia del incentivo anual (%):15 El valor de referencia del incentivo anual representa un valor competitivo basado en el mercado para su puesto. Se sitúa en el punto medio del rango correspondiente a su puesto, indicando un rendimiento conforme a lo esperado.
